New Era - kape namijenjene su za ljubitelje sporta koji brinu o kvaliteti. Poznat kao službeni brend kapa za američki Major League Baseball, New Era brend, pobrinuo se da ga se može naći i izvan baseball terena, odnosno na ulicama i pozornicama. Nije trebalo puno vremena da preuzmu simbol samoizražavanja, simbol kojeg danas nose razni sportaši, umjetnici i neki od najzanimljivijih ljudi diljem svijeta.